Внутренние ссылки на сайте польза и вред

Содержание

Автор известного портала поисковой оптимизации сайтов KISSmetrics Нил Пател (Neil Patel) делится советами о том, как лучше всего использовать внутренние ссылки на вашем сайте, чтобы улучшить его поисковую оптимизацию и вывести ваши статьи в самый верх поисковых запросов.

Что такое внутренняя ссылка?

Внутренняя ссылка соединяет страницу вашего сайта с другой страницей на вашем сайте. Если вы пишете материал на тему, которая уже затрагивалась в другом вашем материале, то вы можете сделать ссылку на этот материал.

Зачем нужны внутренние ссылки?

Внутренние ссылки выполняют три основные задачи:

  • помощь в навигации по сайту;
  • определение архитектуры и иерархии сайта;
  • ранжирование страниц на сайте.

Кроме того, внутренние ссылки улучшают поисковую оптимизацию сайта – они помогают поисковым машинам, создают связанную сеть ваших постов на сайте, а также являются причиной, по которой читатели дольше задерживаются на сайте.

Итак, как правильно использовать внутренние ссылки?

6 заповедей внутренних ссылок для улучшения поисковой оптимизации

1. Создавайте много контента

Для того чтобы у вас было много внутренних ссылок, у вас должно быть много страниц на сайте. Поэтому вам нужно больше контента, на который вы можете давать ссылки. Больше ссылок – лучше работает ваша сеть внутренних ссылок.

На самом деле не имеет большого значения, есть у вас какая-либо стратегия внутренних ссылок, или нет. То, что действительно важно, — это много полезных ссылок, которые ведут на другие полезные материалы на вашем сайте.

2. Используйте якорный текст

Якорный текст – это текст, который является ссылкой и ведет на другую страницу вашего сайта. Здесь также нет никаких особых правил — просто выбирайте фрагмент текста, который кажется вам подходящим, и делайте из него ссылку, которая будет вести на другую страницу вашего сайта.

Изображения также могут быть ссылками и вести на другие страницы, но следите за тем, чтобы правильно прописывать в значении поля ‘alt’, куда ведет данная ссылка.

3. Ссылайтесь дальше

Чем на более «далекий» материал на вашем сайте ведет ссылка, тем лучше.

Старайтесь избегать таких очевидных ссылок, как ссылка на главную страницу вашего сайта (посетители и так смогут ее найти) или на страницу с вашей контактной информацией. В целом правило такое: не давайте ссылки на те страницы вашего сайта, которые есть в основном меню. Лучшие ссылки – это ссылки на те материалы, которые может быть сложно найти просто так.

4. Давайте полезные ссылки

Внутренние ссылки предполагают, что, в первую очередь, вы будете думать о ваших читателях, – ссылка должна быть им полезна.

Один из ключевых аспектов внутренних ссылок – это то, что они увеличивают вовлечение пользователей. Когда пользователь видит информативную ссылку, которая ведет к релевантному контенту, он, скорее всего, перейдет по ней и проведет на вашем сайте еще какое-то время.

Таким образом, внутренние ссылки помогут вам улучшить поисковую оптимизацию вашего ресурса, а вашим читателям – найти полезную для них информацию.

5. Ссылки должны быть релевантными 

Ваши внутренние ссылки должны быть релевантными, т.е. соответствовать контенту материала. Не делайте ссылки просто для того, чтобы они были – не связывайте два разных материала.

Например, если вы пишете материал о собачьем корме, то вряд ли будет уместна ссылка на ваш материал о гнездовании попугаев. Но если вы пишете о корме для попугаев, тогда ссылка об их гнездовании может представлять большую ценность для читателей. Данная ссылка будет релевантной, поскольку контент в обеих статьях пересекается, по возможности используйте именно такие ссылки.

6. Используйте адекватное количество внутренних ссылок

Внутренние ссылки – это хорошо, но не нужно перегружать ими всю страницу. Инструкции Google просты: «Придерживайтесь адекватного количества ссылок на странице».

Вопрос: адекватное количество – это сколько?

Ответ: никто не знает.

Нет никакого магического числа – количество ссылок определяете только вы. Иногда достаточно трех-четырех, а иногда в большой статье может быть и 10-20 ссылок. Ориентируйтесь на ваших читателей – добавляйте столько ссылок, сколько будет полезно для них.

Заключение

Внутренние ссылки, если их использовать с учетом вышеприведенных правил, будут полезны как вашему сайту, так и вашей аудитории, а использовать их совершенно не сложно. Вы даже можете вернуться к вашим старым материалам, чтобы убедиться, что в них достаточно ссылок, и проставить их, если это не так.

Новости на ваш мессенджер Telegram: каналы TeplitsaPRO или «Быстрая Теплица»

Что такое перелинковка и зачем она нужна?

Издавна известно, что одним из наиболее важных факторов в ранжировании сайтов и страниц (отношении к ним поисковым систем) является количество ссылок, ведущих на эту страницу или сайт. Ясно, что чем больше будет ссылок на заданную конкретную страницу, тем выше будет показатель цитируемости и сайт будет лучше цениться (и выше ставить в выдаче) поисковой системой. При этом все ссылки имеют разный вес: более крупные сайты (или даже страницы внутри одного сайта) с высоким рейтингом (уровнем ранжирования) в поисковых системах имеют куда больший вес ссылок, содержащихся внутри них, нежели новые и ещё неавторитетные ресурсы. Количество ссылок на сайт с учётом весов этих ссылок называется индексом цитируемости (тИЦ в Yandex и PageRank (PR) в Google). Так вот, одна из наших главных задач — это повышение показателей цитируемости страниц сайта. Как же повысить тИЦ и PageRank нашего сайта?

Есть 2 пути:

   * Наращивание внешней ссылочной массы
      (покупать, просить, ещё как-то добывать ссылки из других ресурсов на свой сайт).
   * Нарастить внутреннюю ссылочную массу (т.е. делать ссылки из одних своих страниц на другие).

Очевидно, что второй способ гораздо проще первого. Более, того: он, в отличие от первого, бесплатен. Внутренняя перелинковка представляет собой построение правильной схемы внутренних ссылок на вашем собственном сайте. Слово «правильной» употреблено здесь не случайно: схему ссылок можно сделать такую, что она принесёт не пользу, а вред. Потому далее поговорим о правилах создания правильной перелинковки.

При этом следует учесть, какие бывают типы внутренних ссылок:

* Ссылки главного меню (в т.ч. вложенное меню, выпадающие вкладки и т.д.).
* Ссылочная навигационная строка (путь-адрес на сайте).
* Якорные ссылки внутри страницы (перемещают на заданный участок страницы).
* Ссылки из правых, левых, верхних, нижних блоков сайта (, логотипы, новости, слайдшоу и т.д.).
* Ссылки внутри основного текста страницы (статьи, материала, описания и т.д.).

Необходимо учитывать все виды ссылок и их влияние. Как это делать я расскажу ниже.

Как сделать перелинковку?

Итак, поговорим об основных правилах. Но вначале сделаем одно важное замечание: на нашем сайте есть более, а есть менее важные страницы. Какие-то страницы мы хотим продвинуть сильнее, чем другие. Соответственно, и усилия надо распределять: больше ссылок направлять на более важные для нас страницы. 

Правила создания перелинковки:

1. Выделите наиболее значимые для вас страницы сайта и стройте схему, исходя из них.

Думаю, здесь всё должно быть понятно. Те страницы, которые Вы хотите быстрее продвинуть (на верх поисковой выдачи), т.е. которые наиболее значимые для Вас, вы и выбираете. Если значимых выделить не получается, выбираете их по принципу: что будет наиболее полезно большинству ваших целевых посетителей.

2. Определите набор ключевых слов для этих страниц и используйте их в анкорах ссылок.

Ключевые слова можно взять из семантического ядра сайта. О том, как это делать, я писал в статье: как составить семантическое ядро к сайту. Анкор ссылки — это её название (к примеру, в предыдущем предложении анкором является то, что выделено красным цветом, т.е. сама ссылка, но не её текст , а русская видимая фраза).

3. Избегайте перекрёстных ссылок!

Схем внутренней перелинковки существует много, но все они сходятся в одном: не должно быть двух страниц, ссылающихся друг на друга (т.е. страница 1 содержит ссылку на страницу 2, а страница 2 — ссылку на страницу 1). Это основное и главное правило, которое Вы всегда должны держать в голове.

4. На одну страницу — одна ссылка.

Старайтесь не дублировать ссылки на одну и ту же страницу несколько раз. Типичным примером такого дублирование является каталог товаров, в котором есть картинки-ссылки, есть текстовая название-ссылка и описание, в конце которого добавлена ещё ссылка типа «Подробнее». В итоге, 3 ссылки с одной страницы на другую. В таких случаях лучше закрыть дублирующие ссылки атрибутом в ссылке типа rel=nofollow или … .

5. Не используйте слишком много ссылок.

В частности, больше 30-50. Как правило, 3-6 ссылок внутри текста среднего размера статьи вполне хватает. Можно сделать 10-15, но не более. Не забывайте, что ссылки есть и в главном меню, и в верхнем, нижнем и боковых блоках, и возможно, где-то ещё (в соответствии с описанными выше типами внутренних ссылок). Если все эти ссылки плюс те, что внутри текста, просуммировать, то не должно получиться больше 30-50.

6. Соблюдайте релевантность ссылок.

Не забывайте о том, что основная цель перелинковки — это не повышение позиций в поисковиках, но в первую очередь — повышение удобства пользования сайтом вцелом. Всем знакома Википедия с её внутренними ссылками — вот именно по такому же принципу старайтесь проектировать схему ссылок и на своём сайте.

Схемы внутренней перелинковки

Итак, с основными правилами размещения внутренних ссылок разобрались. Теперь настала пора разобраться с тем, какие бывают схемы (структуры) внутренней перелинковки. Учтите, что приведённые ниже схемы — это всего лишь общие идеи того, по какому принципу можно строить ссылочную политику. Каждая схема имеет свои плюсы и минусы, о которых я скажу в их описании. Учтите также, что схемы касаются только внутренних ссылок в основном тексте. Понятно, что всякого рода новостные, навигационные ссылки и ссылки главного меню есть всегда и их особо нигде не учтёшь. Итак, перейдём к схемам.

1. Схема звезда.

Смысл схемы состоит в создании примерно равного количества внутренних ссылок на каждую из страниц сайта (не обязательно строго по привелённой схеме звезды). Ещё её называют схемой с равномерным угасанием веса. Это классическая схема, которая будет полезна вам, если у вас на сайте нет одной или нескольких наиболее важных для продвижения страниц, и вы хотите придать всем страницам сайта примерно одинаковые веса. Эта схема удобна, к примеру, в случае обыкновенных классических блогов и интернет-магазинов. И соответственно, если продвигать их страницы хочется равнозначно. Эта схема подойдёт для любых типов запросов: высокочастотных (высококонкурентных), средне- и низкочастотных. 

2. Кольцевая схема.

 

Смысл данной схемы также несложно понять по приведённым выше рисункам. Она предназначена для другого типа сайтов: тех, у которых одни страницы куда более важны и представляют большую ценность для посетителей. К примеру, у вас сайт компании, в котором есть 2-3 страницы с предлагаемыми услугами и множество новостной и общей информации. Ясно, что хотелось бы продвинуть именно страницы с услугами, а не всё подряд (новости и блог на таком сайте не слишком-то нужны; точнее, нужны преимущественно как раз ради продвижения основной его части — услуги, контакты). Таким сайтам гораздо лучше подойдёт именно такая схема.

3. Иерархическая схема

 

Тоже одна из классических схем, суть которой состоит в построении некоторой иерархии страниц: на первом уровне находятся наиболее значимые страницы (их немного), на них ссылается некоторое количество страниц уровня 2 (менее значимые), на уровень 2 ссылается уровень 3 (количество страниц в котором ещё больше, чем во втором) и т.д. В итоге, на вершине иерархии находится страница с максимальным весом (на неё передают вес все окружающие страницы). Это типовая схема для разного рода каталогов (информации, товаров, услуг) или сайтов со структурой каталога (есть разделы, у них — подразделы и т.д.). В общем-то к данному типу можно отнести и обыкновенный блог с развитой структурой (иерархией): есть разделы, есть подразделы, у подразделов есть свои подразделы и т.д.. Причём учтите, что одна из типовых форм создания такой схемы — это навигационная строка, о которой рассказано чуть ниже.

Автоматическая перелинковка

Следует учитывать, что кроме ссылок внутри основного текста страницы, есть на вашем сайте есть ещё и другие ссылки. Многие из таких ссылок создаются автоматически — без Вашего прямого участия, но при этом они тоже передают вес и участвуют в ранжировании страниц вашего сайта. Какими же они бывают?

Итак, виды автоматических ссылок:

1. Главное меню.

Пояснений особых не требуется. Что это известно всем. И так как оно есть на всех страницах, легко понять его роль в повышении статического веса страниц этого меню. Данный пункт присутствует у всех сайтов, от него не избавиться и потому следует со вниманием относиться к тому, что вы помещаете в главное меню — это должны быть действительно важные и полезные вещи.

2. Боковые блоки.

Это могут быть разного рода баннеры, ленты новостей (ваших), другие типы ссылок. Также присутствуют практически всегда. Слишком забивать их ссылками не следует, так как их большое количество будет уменьшать стоимость всех прочих. Стоит помещать сюда лишь действительно важные вещи. В особенности это касается молодых сайтов: излишняя ссылочная масса болезненно сказывается в первую очередь на сайтах с низким весом.

3. Навигационная строка.

Сверху или снизу основного текста может находиться строка навигации вида: Главная -> Раздел 1 -> Подраздел 1 -> Статья 1. Оправданность такого приёма зависит от типа сайта и его целей: если у Вас интернет-магазин с набором разделов, то создавать такую строку смысла не только нет, но будет ещё и вредно, так как страницы разделов получат бОльший вес, нежели сами страницы товаров. Однако такая строка может существенно повысить удобство для пользователей. Нет проблем. Решение состоит в помещении всех ссылок навигационной строки в тег и/или .

4. Модуль типа «похожие страницы».

Данная вещь может нести как пользу так и вред. Если говорить об индексируемом модуле, то как правило, это вред, потому что создаются перекрёстные ссылки, что, как уже отмечалось, вредно. Если же заключить ссылки такого модуля в nofollow-тег, то проблема снимается. Имеет смысл для сайта вроде новостного и некоторых видов блогов. Не стоит торопиться с установкой таких решений, потому как они порой делают ваш сайт перегруженным и нагромождённым, что не слишком хорошо сказывается на радости пользователей. 😉

5. Карта сайта.

Нередко делается отдельным пунктом меню. Не стоит путать с автоматическим составлением sitemap — карты сайта в формате xml, о котором я расскажу в одной из следующих статей. Как правило, данный модуль содержит ссылки на все основные важные статьи с группировкой их по разделам. Для блогов — крайне полезная вещь, так как позволяет пользователю охватить всю картину сайта целиком и выбрать для себя полезные вещи (начать с основ, если ваш сайт носит учебно-информационный характер). Можете посмотреть на мою карту (доступна из главного меню). 🙂

Ну вот, собственно, и всё на сегодня. Какую из схем перелинковки выбрать и какие автоматические типы ссылок реализовывать вы теперь знаете: они должны выбираться, исходя из тематики и типа вашего сайта, но главное — запомните! — не выбранная схема, а соблюдение тех шести правил, которые описаны в самом начале (их несоблюдение не только не приведёт к успеху продвижения, но может привести к блокированию вашего сайта поисковиками). Более подробно об особенностях построения внутренней перелинковки сайтов различных типов и в зависимости от вида запросов (низко-, средне-, высоко- частотные) я расскажу в следующей своей статье. Не пропустите. 🙂

С уважением, A.S.

Автор известного портала поисковой оптимизации сайтов KISSmetrics Нил Пател (Neil Patel) делится советами о том, как лучше всего использовать внутренние ссылки на вашем сайте, чтобы улучшить его поисковую оптимизацию и вывести ваши статьи в самый верх поисковых запросов.

Что такое внутренняя ссылка?

Внутренняя ссылка соединяет страницу вашего сайта с другой страницей на вашем сайте. Если вы пишете материал на тему, которая уже затрагивалась в другом вашем материале, то вы можете сделать ссылку на этот материал.

Зачем нужны внутренние ссылки?

Внутренние ссылки выполняют три основные задачи:

  • помощь в навигации по сайту;
  • определение архитектуры и иерархии сайта;
  • ранжирование страниц на сайте.

Кроме того, внутренние ссылки улучшают поисковую оптимизацию сайта – они помогают поисковым машинам, создают связанную сеть ваших постов на сайте, а также являются причиной, по которой читатели дольше задерживаются на сайте.

Итак, как правильно использовать внутренние ссылки?

6 заповедей внутренних ссылок для улучшения поисковой оптимизации

1. Создавайте много контента

Для того чтобы у вас было много внутренних ссылок, у вас должно быть много страниц на сайте. Поэтому вам нужно больше контента, на который вы можете давать ссылки. Больше ссылок – лучше работает ваша сеть внутренних ссылок.

На самом деле не имеет большого значения, есть у вас какая-либо стратегия внутренних ссылок, или нет. То, что действительно важно, — это много полезных ссылок, которые ведут на другие полезные материалы на вашем сайте.

2. Используйте якорный текст

Якорный текст – это текст, который является ссылкой и ведет на другую страницу вашего сайта. Здесь также нет никаких особых правил — просто выбирайте фрагмент текста, который кажется вам подходящим, и делайте из него ссылку, которая будет вести на другую страницу вашего сайта.

Изображения также могут быть ссылками и вести на другие страницы, но следите за тем, чтобы правильно прописывать в значении поля ‘alt’, куда ведет данная ссылка.

3. Ссылайтесь дальше

Чем на более «далекий» материал на вашем сайте ведет ссылка, тем лучше.

Старайтесь избегать таких очевидных ссылок, как ссылка на главную страницу вашего сайта (посетители и так смогут ее найти) или на страницу с вашей контактной информацией. В целом правило такое: не давайте ссылки на те страницы вашего сайта, которые есть в основном меню. Лучшие ссылки – это ссылки на те материалы, которые может быть сложно найти просто так.

4. Давайте полезные ссылки

Внутренние ссылки предполагают, что, в первую очередь, вы будете думать о ваших читателях, – ссылка должна быть им полезна.

Один из ключевых аспектов внутренних ссылок – это то, что они увеличивают вовлечение пользователей. Когда пользователь видит информативную ссылку, которая ведет к релевантному контенту, он, скорее всего, перейдет по ней и проведет на вашем сайте еще какое-то время.

Таким образом, внутренние ссылки помогут вам улучшить поисковую оптимизацию вашего ресурса, а вашим читателям – найти полезную для них информацию.

5. Ссылки должны быть релевантными 

Ваши внутренние ссылки должны быть релевантными, т.е. соответствовать контенту материала. Не делайте ссылки просто для того, чтобы они были – не связывайте два разных материала.

Например, если вы пишете материал о собачьем корме, то вряд ли будет уместна ссылка на ваш материал о гнездовании попугаев. Но если вы пишете о корме для попугаев, тогда ссылка об их гнездовании может представлять большую ценность для читателей. Данная ссылка будет релевантной, поскольку контент в обеих статьях пересекается, по возможности используйте именно такие ссылки.

6. Используйте адекватное количество внутренних ссылок

Внутренние ссылки – это хорошо, но не нужно перегружать ими всю страницу. Инструкции Google просты: «Придерживайтесь адекватного количества ссылок на странице».

Вопрос: адекватное количество – это сколько?

Ответ: никто не знает.

Нет никакого магического числа – количество ссылок определяете только вы. Иногда достаточно трех-четырех, а иногда в большой статье может быть и 10-20 ссылок. Ориентируйтесь на ваших читателей – добавляйте столько ссылок, сколько будет полезно для них.

Заключение

Внутренние ссылки, если их использовать с учетом вышеприведенных правил, будут полезны как вашему сайту, так и вашей аудитории, а использовать их совершенно не сложно. Вы даже можете вернуться к вашим старым материалам, чтобы убедиться, что в них достаточно ссылок, и проставить их, если это не так.

Новости на ваш мессенджер Telegram: каналы TeplitsaPRO или «Быстрая Теплица»

Что такое перелинковка и зачем она нужна?

Издавна известно, что одним из наиболее важных факторов в ранжировании сайтов и страниц (отношении к ним поисковым систем) является количество ссылок, ведущих на эту страницу или сайт. Ясно, что чем больше будет ссылок на заданную конкретную страницу, тем выше будет показатель цитируемости и сайт будет лучше цениться (и выше ставить в выдаче) поисковой системой. При этом все ссылки имеют разный вес: более крупные сайты (или даже страницы внутри одного сайта) с высоким рейтингом (уровнем ранжирования) в поисковых системах имеют куда больший вес ссылок, содержащихся внутри них, нежели новые и ещё неавторитетные ресурсы. Количество ссылок на сайт с учётом весов этих ссылок называется индексом цитируемости (тИЦ в Yandex и PageRank (PR) в Google). Так вот, одна из наших главных задач — это повышение показателей цитируемости страниц сайта. Как же повысить тИЦ и PageRank нашего сайта?

Есть 2 пути:

   * Наращивание внешней ссылочной массы
      (покупать, просить, ещё как-то добывать ссылки из других ресурсов на свой сайт).
   * Нарастить внутреннюю ссылочную массу (т.е. делать ссылки из одних своих страниц на другие).

Очевидно, что второй способ гораздо проще первого. Более, того: он, в отличие от первого, бесплатен. Внутренняя перелинковка представляет собой построение правильной схемы внутренних ссылок на вашем собственном сайте. Слово «правильной» употреблено здесь не случайно: схему ссылок можно сделать такую, что она принесёт не пользу, а вред. Потому далее поговорим о правилах создания правильной перелинковки.

При этом следует учесть, какие бывают типы внутренних ссылок:

* Ссылки главного меню (в т.ч. вложенное меню, выпадающие вкладки и т.д.).
* Ссылочная навигационная строка (путь-адрес на сайте).
* Якорные ссылки внутри страницы (перемещают на заданный участок страницы).
* Ссылки из правых, левых, верхних, нижних блоков сайта (, логотипы, новости, слайдшоу и т.д.).
* Ссылки внутри основного текста страницы (статьи, материала, описания и т.д.).

Необходимо учитывать все виды ссылок и их влияние. Как это делать я расскажу ниже.

Как сделать перелинковку?

Итак, поговорим об основных правилах. Но вначале сделаем одно важное замечание: на нашем сайте есть более, а есть менее важные страницы. Какие-то страницы мы хотим продвинуть сильнее, чем другие. Соответственно, и усилия надо распределять: больше ссылок направлять на более важные для нас страницы. 

Правила создания перелинковки:

1. Выделите наиболее значимые для вас страницы сайта и стройте схему, исходя из них.

Думаю, здесь всё должно быть понятно. Те страницы, которые Вы хотите быстрее продвинуть (на верх поисковой выдачи), т.е. которые наиболее значимые для Вас, вы и выбираете. Если значимых выделить не получается, выбираете их по принципу: что будет наиболее полезно большинству ваших целевых посетителей.

2. Определите набор ключевых слов для этих страниц и используйте их в анкорах ссылок.

Ключевые слова можно взять из семантического ядра сайта. О том, как это делать, я писал в статье: как составить семантическое ядро к сайту. Анкор ссылки — это её название (к примеру, в предыдущем предложении анкором является то, что выделено красным цветом, т.е. сама ссылка, но не её текст , а русская видимая фраза).

3. Избегайте перекрёстных ссылок!

Схем внутренней перелинковки существует много, но все они сходятся в одном: не должно быть двух страниц, ссылающихся друг на друга (т.е. страница 1 содержит ссылку на страницу 2, а страница 2 — ссылку на страницу 1). Это основное и главное правило, которое Вы всегда должны держать в голове.

4. На одну страницу — одна ссылка.

Старайтесь не дублировать ссылки на одну и ту же страницу несколько раз. Типичным примером такого дублирование является каталог товаров, в котором есть картинки-ссылки, есть текстовая название-ссылка и описание, в конце которого добавлена ещё ссылка типа «Подробнее». В итоге, 3 ссылки с одной страницы на другую. В таких случаях лучше закрыть дублирующие ссылки атрибутом в ссылке типа rel=nofollow или … .

5. Не используйте слишком много ссылок.

В частности, больше 30-50. Как правило, 3-6 ссылок внутри текста среднего размера статьи вполне хватает. Можно сделать 10-15, но не более. Не забывайте, что ссылки есть и в главном меню, и в верхнем, нижнем и боковых блоках, и возможно, где-то ещё (в соответствии с описанными выше типами внутренних ссылок). Если все эти ссылки плюс те, что внутри текста, просуммировать, то не должно получиться больше 30-50.

6. Соблюдайте релевантность ссылок.

Не забывайте о том, что основная цель перелинковки — это не повышение позиций в поисковиках, но в первую очередь — повышение удобства пользования сайтом вцелом. Всем знакома Википедия с её внутренними ссылками — вот именно по такому же принципу старайтесь проектировать схему ссылок и на своём сайте.

Схемы внутренней перелинковки

Итак, с основными правилами размещения внутренних ссылок разобрались. Теперь настала пора разобраться с тем, какие бывают схемы (структуры) внутренней перелинковки. Учтите, что приведённые ниже схемы — это всего лишь общие идеи того, по какому принципу можно строить ссылочную политику. Каждая схема имеет свои плюсы и минусы, о которых я скажу в их описании. Учтите также, что схемы касаются только внутренних ссылок в основном тексте. Понятно, что всякого рода новостные, навигационные ссылки и ссылки главного меню есть всегда и их особо нигде не учтёшь. Итак, перейдём к схемам.

1. Схема звезда.

Смысл схемы состоит в создании примерно равного количества внутренних ссылок на каждую из страниц сайта (не обязательно строго по привелённой схеме звезды). Ещё её называют схемой с равномерным угасанием веса. Это классическая схема, которая будет полезна вам, если у вас на сайте нет одной или нескольких наиболее важных для продвижения страниц, и вы хотите придать всем страницам сайта примерно одинаковые веса. Эта схема удобна, к примеру, в случае обыкновенных классических блогов и интернет-магазинов. И соответственно, если продвигать их страницы хочется равнозначно. Эта схема подойдёт для любых типов запросов: высокочастотных (высококонкурентных), средне- и низкочастотных. 

2. Кольцевая схема.

Смысл данной схемы также несложно понять по приведённым выше рисункам. Она предназначена для другого типа сайтов: тех, у которых одни страницы куда более важны и представляют большую ценность для посетителей. К примеру, у вас сайт компании, в котором есть 2-3 страницы с предлагаемыми услугами и множество новостной и общей информации. Ясно, что хотелось бы продвинуть именно страницы с услугами, а не всё подряд (новости и блог на таком сайте не слишком-то нужны; точнее, нужны преимущественно как раз ради продвижения основной его части — услуги, контакты). Таким сайтам гораздо лучше подойдёт именно такая схема.

3. Иерархическая схема

Тоже одна из классических схем, суть которой состоит в построении некоторой иерархии страниц: на первом уровне находятся наиболее значимые страницы (их немного), на них ссылается некоторое количество страниц уровня 2 (менее значимые), на уровень 2 ссылается уровень 3 (количество страниц в котором ещё больше, чем во втором) и т.д. В итоге, на вершине иерархии находится страница с максимальным весом (на неё передают вес все окружающие страницы). Это типовая схема для разного рода каталогов (информации, товаров, услуг) или сайтов со структурой каталога (есть разделы, у них — подразделы и т.д.). В общем-то к данному типу можно отнести и обыкновенный блог с развитой структурой (иерархией): есть разделы, есть подразделы, у подразделов есть свои подразделы и т.д.. Причём учтите, что одна из типовых форм создания такой схемы — это навигационная строка, о которой рассказано чуть ниже.

Автоматическая перелинковка

Следует учитывать, что кроме ссылок внутри основного текста страницы, есть на вашем сайте есть ещё и другие ссылки. Многие из таких ссылок создаются автоматически — без Вашего прямого участия, но при этом они тоже передают вес и участвуют в ранжировании страниц вашего сайта. Какими же они бывают?

Итак, виды автоматических ссылок:

1. Главное меню.

Пояснений особых не требуется. Что это известно всем. И так как оно есть на всех страницах, легко понять его роль в повышении статического веса страниц этого меню. Данный пункт присутствует у всех сайтов, от него не избавиться и потому следует со вниманием относиться к тому, что вы помещаете в главное меню — это должны быть действительно важные и полезные вещи.

2. Боковые блоки.

Это могут быть разного рода баннеры, ленты новостей (ваших), другие типы ссылок. Также присутствуют практически всегда. Слишком забивать их ссылками не следует, так как их большое количество будет уменьшать стоимость всех прочих. Стоит помещать сюда лишь действительно важные вещи. В особенности это касается молодых сайтов: излишняя ссылочная масса болезненно сказывается в первую очередь на сайтах с низким весом.

3. Навигационная строка.

Сверху или снизу основного текста может находиться строка навигации вида: Главная -> Раздел 1 -> Подраздел 1 -> Статья 1. Оправданность такого приёма зависит от типа сайта и его целей: если у Вас интернет-магазин с набором разделов, то создавать такую строку смысла не только нет, но будет ещё и вредно, так как страницы разделов получат бОльший вес, нежели сами страницы товаров. Однако такая строка может существенно повысить удобство для пользователей. Нет проблем. Решение состоит в помещении всех ссылок навигационной строки в тег и/или .

4. Модуль типа «похожие страницы».

Данная вещь может нести как пользу так и вред. Если говорить об индексируемом модуле, то как правило, это вред, потому что создаются перекрёстные ссылки, что, как уже отмечалось, вредно. Если же заключить ссылки такого модуля в nofollow-тег, то проблема снимается. Имеет смысл для сайта вроде новостного и некоторых видов блогов. Не стоит торопиться с установкой таких решений, потому как они порой делают ваш сайт перегруженным и нагромождённым, что не слишком хорошо сказывается на радости пользователей. 😉

5. Карта сайта.

Нередко делается отдельным пунктом меню. Не стоит путать с автоматическим составлением sitemap — карты сайта в формате xml, о котором я расскажу в одной из следующих статей. Как правило, данный модуль содержит ссылки на все основные важные статьи с группировкой их по разделам. Для блогов — крайне полезная вещь, так как позволяет пользователю охватить всю картину сайта целиком и выбрать для себя полезные вещи (начать с основ, если ваш сайт носит учебно-информационный характер). Можете посмотреть на мою карту (доступна из главного меню). 🙂

Ну вот, собственно, и всё на сегодня. Какую из схем перелинковки выбрать и какие автоматические типы ссылок реализовывать вы теперь знаете: они должны выбираться, исходя из тематики и типа вашего сайта, но главное — запомните! — не выбранная схема, а соблюдение тех шести правил, которые описаны в самом начале (их несоблюдение не только не приведёт к успеху продвижения, но может привести к блокированию вашего сайта поисковиками). Более подробно об особенностях построения внутренней перелинковки сайтов различных типов и в зависимости от вида запросов (низко-, средне-, высоко- частотные) я расскажу в следующей своей статье. Не пропустите. 🙂

С уважением, A.S.

Важность внешних ссылок, т.е. ссылок, которые ведут на Ваш сайт со стороны других сайтов, признают, кажется, уже все, но вот внутренние ссылки … Зачем они нужны? Роль и значение внутренних ссылок, т.к. таких ссылок, которые ведут на другие страницы в пределах одного сайта, хорошо на страницах Google Webmaster Central Blog и там же даны советы по совершенствованию работы с ними.

Несмотря на то, что статья опубликована 3,5 года назад (в октябре 2008г.) своей актуальности она не потеряла, это  совсем недавно подтвердила руководитель одного из отделов корпорации Google Мэйли Охье (Maile Ohye). Поэтому  в этой статье я буду придерживаться советов и рекомендаций Google, изложенных на сайте Google.

План статьи:

  1. Роль внутренних ссылок
  2. Общие требования к внутренним ссылкам
    • понятие уровней вложенности страниц
    • Советы Google по созданию структуры внутренних ссылок
    • создание интуитивно понятной навигации на сайте
    • что такое «хлебные крошки»?
    • возможность сканирования ссылок
    • анкоры ссылок
  3. Как убедится, что Googlebot может найти внутренние ссылки
  4. Способы перелинковки страниц сайта
  5. Сколько должно быть внутренних ссылок со страниц Вашего сайта
  6. О «битых» ссылках и ссылках-nofollow
  7. Выводы

1. Роль внутренних ссылок

Создание ссылочного каркаса сайта, т.е. такой его структуры (конструкции), когда одна страница связана с другой и все вместе они создают единое, цельное здание, является важнейшим шагом на пути создания сайта. Именно в этом случае поисковые боты смогут легко и полностью проиндексировать все страницы Вашего сайта.

Кроме того, это является залогом того, что посетители смогут легко ориентироваться на сайте, что немаловажно.

2. Общие требования к внутренним ссылкам

Понятие уровней вложенности страниц

На сайте не должно быть большой глубины вложенности страниц, они должны быть в нескольких кликах от главной страницы.

Поясню. Обычно рекомендуют организовать структуру сайта таким образом, чтобы было не более 3-х, максимум 4-х уровней вложенности. Т.е. чтобы страницы находились в 2 кликах от главной (это 3-й уровень вложенности) или 3-х кликах (4-й уровень). Три уровня вложенности – предпочтительней. Особенно это важно для тех, кто собирается продавать ссылки со своего сайта, т.к. на биржах ссылок многие вебмастера, покупающие ссылки (оптимизаторы), требуют, чтобы уровень вложенности страницы-донора (т.е. на которой они размещают ссылки на свой сайт) был не больше третьего.

Идем дальше. Google утверждает, что поисковые роботы крайне редко пользуются окном поиска или выпадающем меню на сайте. Добавлю, что обычные пользователи тоже пользуются окном поиска крайне неохотно: по моим наблюдениям, не более 3-4 раз в сутки, что составляет около полпроцента от их общего числа. Всего полпроцента! Если хотите проверить эту цифру на своем сайте, установите поиск от Google и в отчетах Google AdSense Вы это увидите.

Google советует вебмастерам убедиться, что на все важные страницы Вашего сайта, имеется ссылка с главной страницы. Тогда поисковым сканерам будет легко найти все страницы сайта и проиндексировать их.

Советы Google по созданию структуры внутренних ссылок

Лучше всего продумать и создать такую структуру внутренних ссылок, чтобы не только роботам было легко сканировать, но и для посетителей перемещение по страницам сайта было интуитивно понятным.

Google дает несколько советов, как этого достичь.

а).Создайте интуитивно понятную навигацию для пользователей

Представьте себе общий сценарий поведения пользователя на сайте и сами попытайтесь им воспользоваться. Например, если Ваш сайт о баскетболе, то попробуйте найти страницу о дриблинге (искусство обводки соперника).

Если пользователь попал на главную страницу сайта, сможет ли он найти страницу о дриблинге, не используя окно поиска или выпадающее меню? Если сможет – навигация Вашего сайта на высоком уровне, если – нет, то Вам следует поработать над ней. Например, у меня на блоге это сделать затруднительно ввиду большого количеств статей и блоговой структуры сайта. Но тогда надо использовать другие методики, о них – ниже.

Предположим посетитель попал на Ваш сайт по внешней ссылке и оказался на какой-то из внутренних страниц. Сможет ли он оттуда попасть на главную страницу сайта или в какой-то другой раздел?

Или же он оказался на этой странице как в ловушке? Сумеет ли он оттуда найти статью о дриблинге? Часто так называемые «хлебные крошки» помогают посетителю понять, где же он все-таки находится на сайте.

Что такое «хлебные крошки»?

Это специальный прием, когда на каждой странице (обычно в верхней ее части, над статьей) находится своего рода навигация. Выглядит она примерно так:

Главная -> Технические приемы в баскетболе -> Дриблинг

Посетитель сайта видит, что он находится на странице со статьей «Дриблинг» в разделе «Технические приемы в баскетболе». Кликнув на слову «Главная» или по названию раздела можно туда и попасть. Google придает очень большое значение «хлебным крошкам» и много раз на страницах своего сайта рекомендует их установить. Особенно это важно сделать тем, у кого на сайте нет ссылки на главную страницу.

В WordPress для организации «хлебных крошек» есть специальный плагин — Breadcrumb NavXT. О нем я написал статью, там же его можно бесплатно скачать.

б). Обеспечьте возможность сканирования внутренних ссылок поисковыми системами

Текстовые ссылки легко обнаруживаются поисковыми системами и они должны стать Вашим приоритетом, если Вы хотите, чтобы Ваш сайт хорошо индексировался. Конечно, Вы можете использовать новейшие способы создания ссылок на свои страницы, однако имейте ввиду, что именно текстовые ссылки наиболее благоприятны для пользователей и для ботов.

Выглядят они так:

Этот текст ссылка лучше всего подходит для поисковых систем, чтобы найти все страницы сайта.

Карта сайта также очень полезна для больших и крупных поисковых систем, однако она не может подменять собой систему внутренних ссылок. Если Вы используете на сайте новые методы размещения ссылок, например, с помощью Ajax, убедитесь, что Googlebot может их проиндексировать. Как это сделать? – Об этом будет сказано ниже, в параграфе «Убедитесь, что Googlebot может найти внутренние ссылки».

Используйте анкоры ссылок

Используйте анкоры (описательный текст ссылки), они здорово облегчают жизнь и читателям, и поисковикам, помогают понять куда именно ведет эта ссылка. Чем больше Google узнает о Вашем сайте (с помощью заголовков, содержания статей, анкоров ссылок и т.д.), тем больше и выше Ваш сайт будет показываться в поисковой выдаче, соответственно, тем больше к Вам придет посетителей.

Для иллюстрации этого тезиса приведем пример. Допустим, у нас на баскетбольном сайте есть видео, которое должно способствовать лучшему усвоению материала. И на это видео ведет какая-то ссылка. Если Вы сделаете так:

Чтобы посмотреть наше видео, нажмите здесь ,

то это будет гораздо хуже, чем если Вы напишете так:

Вы можете просмотреть на видео все наши приемы в  баскетболе .

Суть здесь в том, что не надо писать «здесь», «тут», «там», поисковикам это ни о чем не говорит. А вот если Вы напишете «видео о баскетболе», «приемы дриблинга в баскетболе», то поисковики смогут понять, о чем эта ссылка.

3. Как убедиться, что Googlebot может найти внутренние ссылки

Для того, чтобы в этом убедиться, воспользуйтесь Инструментами для веб-мастеров. Найти нужную страницу можно так: заходите в свой аккаунт, на главной странице кликаете по названию нужного сайта (если у Вас их несколько),и попадаете на «Панель инструментов». В крайней левой колонке находите ссылку «Ваш сайт в Интернете», кликаете по ней, открываются еще ряд ссылок, в том числе нужная нам «Внутренние ссылки». Кликаете по ней, открывается страница с внутренними ссылками, которые нашли роботы Google:

внутренние ссылки на сайте польза и вред

Рис.1

Вот для примера верхняя часть страницы с моими внутренними ссылками. Откройте свою аналогичную страницу (эта ссылка на мою страницу в Инструментах, у Вас она может не открыться – куки, пароли и все такое) и начинайте анализировать. Особенно важно это сделать тем вебмастерам, которые использую Java –скрипты для создания ссылок – их поисковые бота плохо понимают.

Следует помнить, что количество внутренних ссылок показывает роботам, что эта страница, с Вашей точки зрения, наиболее важная. Если у Вас получилось так, что на второстепенную страницу ведет больше всего ссылок, то это сигнал для Вас, что структуру Вашего сайта стоит пересмотреть.

А что делать, если страница открылась, а там нет никаких данных? Это означает, что Ваш сайт или совсем молодой, или у Google имеются трудности в его сканировании, например, сканирование контента сайта запрещено в файле robots.txt. В таком случае, надо проверить на странице «Ошибки сканирования» не было ли проблем со сканированием Вашего сайта.

4. Способы дополнительной перелинковки сайта

Теперь о том, как можно дополнительно сделать перелинковку сайта (связать внутренними ссылками разные страницы), для облегчения жизни Вашим посетителям и поисковым роботам:

  • используйте рубрики,
  • присваивайте статьям метки (тэги),
  • выведите облако тэгов в сайдбар,
  • используйте хлебные крошки,
  • сделайте карту сайта (для роботов и для людей),
  • используйте плагины, показывающие связанные записи (или случайные записи),
  • применяйте плагины, выводящие лучшие или наиболее популярные записи,
  • делайте в статьях ссылки на другие статьи сайта.

Существуют и другие методы, поищите в Гугле и используйте их.

5. Сколько должно быть внутренних ссылок со страниц Вашего сайта

Дискуссии об этом среди SEOшников идут самые ожесточенные. Раньше, несколько лет назад, руководители Google действительно говорили, что ссылок не должно быть больше 100. Однако в своих последних заявлениях они поправились и теперь разрешают ссылок столько, сколько нужно. Видимо, они переделали свои алгоритмы или технические возможности Google стали более совершенными, не знаю. Да нам, вебмастерам, это без особой разницы.

Если рассматривать эту проблему с точки зрения индексации страниц, то количество ссылок, ведущих на какую-то страницу, нам безразлично: была бы хоть одна такая ссылка, чтобы такая страница не осталась заброшенной. – Можно считать, что если на страницу не ведет ни одна внутренняя ссылка, то этой страницы попросту нет.

Единственное, на что может повлиять увеличение или уменьшение количества внутренних ссылок – это на распределение PR внутри сайта.

Смысл здесь такой: каждая страница через ссылки передает часть своего авторитета (веса) другим страницам. Эта часть всегда фиксированная и составляет, например, 85% от ее собственного веса, а он всегда больше нуля. Чем больше ссылок ведет  на другие страницы, тем меньше вес каждой ссылки. В целом на PR сайта это не влияет: просто одни страницы становятся чуть более PR-истыми, чем другие, PR же самого сайта остается неизменным.

Все бы было ничего, если бы все страницы сайта были одинаковые по важности, но, например, у меня на блоге больше половины страниц таких, что передавать на них часть PR не хотелось бы. Я бы предпочел выделить с помощью PR совсем другие страницы. Тем более, что PR страницы, хоть и малой степени, но влияет на выдачу у Гугла.

Поскольку у меня на блоге довольно большое, по сравнению с другими моими сайтами, количество страниц, то сильно уменьшить количество внутренних ссылок не получится. Поэтому, чтобы выделить для поисковиков некоторые страницы, я пошел другим путем: не уменьшением общего количества внутренних ссылок, а перераспределением их в пользу каких-то страниц, пусть даже при этом общее их число и выросло.

Надо понимать, что если на какую-то страницу ведет больше ссылок, чем на другие, то, глазах поисковых ботов, это означает, что эта страница имеет более важное значение, чем другие.

Следовательно, увеличив количество ссылок на нее, мы тем самым придаем ей бОльший вес и она начинает ранжироваться лучше. Если Вы посмотрите на скриншот, увидите, что больше всего ведет на страницу со сборкой WordPress. Это было сделано мною умышленно, исходя из соображений, о которых здесь говорить не место.

Если кого-нибудь интересует, как именно это было сделано, пожалуйста: в сайдбаре видели блок ссылок «Заберите бесплатно»?  Вот и весь фокус: на нужную страницу пошли внутренние ссылки со всех страниц блога (ссылка-то сквозная!), а их 500 плюс страницы архивов – рубрики, тэги и т.д. Ну, и еще было сделано кое-что, но это – главное.

Если Вы хотите увеличить вес каждой ссылки, то Вам необходимо уменьшить количество внутренних ссылок, например, убрать лишние виджеты (облако тэгов, последние опубликованые статьи, лучшие статьи и т.д.) и т.д. Специально я этой темой не занимался, так что особо ничего подсказать не могу.

6. О «битых» ссылках и ссылках-nofollow

У Вас может возникнуть вопрос: а если закрыть внутренние ссылки атрибутом «nofollow»? Тогда вес страницы не будет убегать? В недавнем интервью Мэтт Каттс, руководитель Google Webspam team, категорически не рекомендовал этого делать – пострадает индексация страниц. А вот это будет совсем плохо.

Что такое «битые» ссылки? Это такие ссылки, которые никуда не ведет. Например, Вы опубликовали статью и на нее поставили ссылки с других страниц. Но через некоторые время Вы ее удалили или изменили ее URL и получилось, что ссылки ведут на несуществующую страницу: у Вас при переходе по этим ссылкам появляется ошибка 404.

С внешними ссылками проще: я встречал упоминания о том, что и «битые» ссылки, и ссылки с атрибутом nofollow вес со страницы (и сайта в целом) забирают, но другому сайту не передают.

Как дело обстоит с внутренними ссылками, я не знаю. Google об этом молчит, Яндекса вес внутренних ссылок вовсе не интересует, он их просто не считает. Могу предположить, что раз общий PR сайта не уменьшается (как расчетная и чисто умозрительная величина), то вес «битых» ссылок может передаваться главной странице сайта. Но это мои предположения и, причем, ни на чем не основанные.

В любом случае, поисковики косо смотрят на «битые» ссылки и их надо устранять. Для этого есть специальный плагин Broken Link Checker, осуществляющий поиск битых ссылок, о нем написал специальную подробную статью.

Подводя итог сказанному о предельном количестве внутренних ссылок, можно сказать, что точное число Вам не назовет никто: кто знает (инженеры Google) – молчит, кто говорит (вебмастера, как я) – не знает. Но, в общем, можно придерживаться цифры 100, хотя и превышение этой цифры к санкциям не приведет: у меня сейчас 145 внутренних ссылок на странице, но сайт индексируется прекрасно и Google, и Яндексом. И в выдаче сайт занимает неплохие места.

7. Вывод.

Внутренние ссылки создают каркас сайта, облегчают его индексирование ботами и поиск людьми нужных материалов, не пренебрегайте ими. Уменьшение количества внутренних ссылок может привести к затруднению сканирования страниц сайта и, как следствие, к понижению в выдаче. Слишком большое количество внутренних ссылок приводит к размыванию PR по второстепенным страницам и несколько ухудшит Ваши показатели в выдаче.

P.S. Кто сказал, что сейчас не сезон для путешествий? Поезжайте в Узбекистан. Купите  и отдыхайте душой и телом.

О вреде или пользе исходящих (внешних) ссылок с сайта пишут часто и много. Тема действительно важная, однако полностью ответить на вопрос: вредно ли оставлять внешние ссылки, в каком количестве и качестве, по моему, не удалось ни одному оптимизатору.

Когда на сайт идет много входящих ссылок — это просто замечательно. Факт неоспоримый. Но должен ли сайт «отвечать» исходящими? Нужно ли «запирать» свой ресурс тегами rel=“nofollow”  и «noindex» при каждом удобном случае?

Однажды и вдруг мой более ранний блог, на котором я стал продавать ссылки, «выпал» из рейтинга Яндекс-блогов. Несмотря на то, что интуитивно догадывался о причине, все же обратился к платонам по поводу этого неприятного факта. Ответ был вполне ожидаем: сайт превратился в линкопомойку. И поделом!

 Основные факторы связи количества и качества исходящих ссылок и пессимизацией сайта

Пессимизация и бан становятся очевидными, если продажные ссылки, которые, как известно, не должны закрываться вышеуказанными тегами, т. е. они должны обязательно индексироваться, станут появляться на сайте очень часто и достигнут определенной массы; когда количество исходящих станет превышать количество входящих ссылок. Хорошо, если на странице имеются внутренние ссылки, которые забирают часть «веса» у внешней ссылки, но не этот фактор является определяющим.

Выступая в качестве донора, ваш сайт, а точнее вебмастер, должен учитывать

 1. Фактор релевантности исходящих ссылок

  • полезность ссылки для пользователя и связь контента с темой, рассматриваемой при переходе по ссылке; сложно представить важность и необходимость внешней ссылки, если с сайта об информационных-технологиях, например, ссылка ведет на страницу сайта с тематикой по продаже недвижимости — тематичность исходящих ссылок очень важна.
  • необходимо помнить, что исходящая ссылка, идущая на трастовый сайт, при выполнении первого пункта, будет не только не вредна, но даже сможет поднять авторитет сайта-донора: например ссылка на Википедию.

2. Фактор балланса

Необходимо прослеживать баланс входящих и исходящих ссылок: если входящих ссылок на ваш ресурс много, то исходящие ссылки, не смогут принести ощутимого вреда. Сервисов, позволяющих узнать количество входящих-исходящих ссылок достаточно много. Наиболее полную картину, пожалуй, можно получить на сайте LinkPad

3. Фактор «взаимности»

Хорошо, если сайт, на который поставлена внешняя ссылка, ответит взаимностью и вы получите с него обратную. Но здесь тоже нужно использовать принцип разумности: ПС системы легко заметят факт частого линкообмена  и могут за это наказать.

4. Фактор перехода по ссылке и ее важности для читателя

Внешняя индексируемая ссылка будет играть положительную роль, если ее простановка в теле сообщения хорошо продумана вебмастером. Она должна быть связана с контентом и служить дополнительным материалом к тому, что раскрывается на определенной странице вашего сайта. Должна предполагать и  обуславливать переход по ней пользователями, так именно переход по ней и служит сигналом для поисковых систем о ее релевантности. Переход по ссылке не снизит, но повысит позиции вашего сайта. При условии ее тематичности, разумеется.

5. Фактор неконтролируемости ссылок

Неконтролируемые ссылки чаще всего появляются от комментариев, когда в форме для комментирования,  его автор оставляет URL своего сайта. Особенно опасен спам. Возможен фактор встроенности внешних ссылок в кодах применяемых тем и т.п.

Как правило, администраторы ресурсов закрывают подобные внешние ссылки тегами “nofollow”. Однако если их количество велико, то их трудно проконтролировать на предмет трастовости и тематичности. Внешние ссылки такого образца не играют такой роли, как индексируемые, да еще в теле статьи, но их большая масса, в которой собираются ссылки с ресурсов разной тематики, вполне возможно может сыграть отрицательную роль.

Замечал, что продвинутые оптимизаторы в форме для комментирования убирают графу для указания сайта комментатора или устанавливают альтернативную систему комментирования, позволяющую внешние ссылки переводить во внутренние. К таким системам относится Disqus, например. Некоторые вообще убирают блок для комментирования. Редко, но встречал.

Впрочем, этот пятый фактор относительно вреда таких внешних ссылок для себя я отношу к весьма сомнительным и пока не исследованным.

Заключение

Возможно я не привел всех доводов и факторов, характеризующих полезность и вредность исходящих ссылок. В связи с этим, оставляю читателю место для дискуссии.

(Visited 74 times, 1 visits today)

Важность внешних ссылок, т.е. ссылок, которые ведут на Ваш сайт со стороны других сайтов, признают, кажется, уже все, но вот внутренние ссылки … Зачем они нужны? Роль и значение внутренних ссылок, т.к. таких ссылок, которые ведут на другие страницы в пределах одного сайта, хорошо на страницах Google Webmaster Central Blog и там же даны советы по совершенствованию работы с ними.

Несмотря на то, что статья опубликована 3,5 года назад (в октябре 2008г.) своей актуальности она не потеряла, это  совсем недавно подтвердила руководитель одного из отделов корпорации Google Мэйли Охье (Maile Ohye). Поэтому  в этой статье я буду придерживаться советов и рекомендаций Google, изложенных на сайте Google.

План статьи:

  1. Роль внутренних ссылок
  2. Общие требования к внутренним ссылкам
    • понятие уровней вложенности страниц
    • Советы Google по созданию структуры внутренних ссылок
    • создание интуитивно понятной навигации на сайте
    • что такое «хлебные крошки»?
    • возможность сканирования ссылок
    • анкоры ссылок
  3. Как убедится, что Googlebot может найти внутренние ссылки
  4. Способы перелинковки страниц сайта
  5. Сколько должно быть внутренних ссылок со страниц Вашего сайта
  6. О «битых» ссылках и ссылках-nofollow
  7. Выводы

1. Роль внутренних ссылок

Создание ссылочного каркаса сайта, т.е. такой его структуры (конструкции), когда одна страница связана с другой и все вместе они создают единое, цельное здание, является важнейшим шагом на пути создания сайта. Именно в этом случае поисковые боты смогут легко и полностью проиндексировать все страницы Вашего сайта.

Кроме того, это является залогом того, что посетители смогут легко ориентироваться на сайте, что немаловажно.

2. Общие требования к внутренним ссылкам

Понятие уровней вложенности страниц

На сайте не должно быть большой глубины вложенности страниц, они должны быть в нескольких кликах от главной страницы.

Поясню. Обычно рекомендуют организовать структуру сайта таким образом, чтобы было не более 3-х, максимум 4-х уровней вложенности. Т.е. чтобы страницы находились в 2 кликах от главной (это 3-й уровень вложенности) или 3-х кликах (4-й уровень). Три уровня вложенности – предпочтительней. Особенно это важно для тех, кто собирается продавать ссылки со своего сайта, т.к. на биржах ссылок многие вебмастера, покупающие ссылки (оптимизаторы), требуют, чтобы уровень вложенности страницы-донора (т.е. на которой они размещают ссылки на свой сайт) был не больше третьего.

Идем дальше. Google утверждает, что поисковые роботы крайне редко пользуются окном поиска или выпадающем меню на сайте. Добавлю, что обычные пользователи тоже пользуются окном поиска крайне неохотно: по моим наблюдениям, не более 3-4 раз в сутки, что составляет около полпроцента от их общего числа. Всего полпроцента! Если хотите проверить эту цифру на своем сайте, установите поиск от Google и в отчетах Google AdSense Вы это увидите.

Google советует вебмастерам убедиться, что на все важные страницы Вашего сайта, имеется ссылка с главной страницы. Тогда поисковым сканерам будет легко найти все страницы сайта и проиндексировать их.

Советы Google по созданию структуры внутренних ссылок

Лучше всего продумать и создать такую структуру внутренних ссылок, чтобы не только роботам было легко сканировать, но и для посетителей перемещение по страницам сайта было интуитивно понятным.

Google дает несколько советов, как этого достичь.

а).Создайте интуитивно понятную навигацию для пользователей

Представьте себе общий сценарий поведения пользователя на сайте и сами попытайтесь им воспользоваться. Например, если Ваш сайт о баскетболе, то попробуйте найти страницу о дриблинге (искусство обводки соперника).

Если пользователь попал на главную страницу сайта, сможет ли он найти страницу о дриблинге, не используя окно поиска или выпадающее меню? Если сможет – навигация Вашего сайта на высоком уровне, если – нет, то Вам следует поработать над ней. Например, у меня на блоге это сделать затруднительно ввиду большого количеств статей и блоговой структуры сайта. Но тогда надо использовать другие методики, о них – ниже.

Предположим посетитель попал на Ваш сайт по внешней ссылке и оказался на какой-то из внутренних страниц. Сможет ли он оттуда попасть на главную страницу сайта или в какой-то другой раздел?

Или же он оказался на этой странице как в ловушке? Сумеет ли он оттуда найти статью о дриблинге? Часто так называемые «хлебные крошки» помогают посетителю понять, где же он все-таки находится на сайте.

Что такое «хлебные крошки»?

Это специальный прием, когда на каждой странице (обычно в верхней ее части, над статьей) находится своего рода навигация. Выглядит она примерно так:

Главная -> Технические приемы в баскетболе -> Дриблинг

Посетитель сайта видит, что он находится на странице со статьей «Дриблинг» в разделе «Технические приемы в баскетболе». Кликнув на слову «Главная» или по названию раздела можно туда и попасть. Google придает очень большое значение «хлебным крошкам» и много раз на страницах своего сайта рекомендует их установить. Особенно это важно сделать тем, у кого на сайте нет ссылки на главную страницу.

В WordPress для организации «хлебных крошек» есть специальный плагин — Breadcrumb NavXT. О нем я написал статью, там же его можно бесплатно скачать.

б). Обеспечьте возможность сканирования внутренних ссылок поисковыми системами

Текстовые ссылки легко обнаруживаются поисковыми системами и они должны стать Вашим приоритетом, если Вы хотите, чтобы Ваш сайт хорошо индексировался. Конечно, Вы можете использовать новейшие способы создания ссылок на свои страницы, однако имейте ввиду, что именно текстовые ссылки наиболее благоприятны для пользователей и для ботов.

Выглядят они так:

Этот текст ссылка лучше всего подходит для поисковых систем, чтобы найти все страницы сайта.

Карта сайта также очень полезна для больших и крупных поисковых систем, однако она не может подменять собой систему внутренних ссылок. Если Вы используете на сайте новые методы размещения ссылок, например, с помощью Ajax, убедитесь, что Googlebot может их проиндексировать. Как это сделать? – Об этом будет сказано ниже, в параграфе «Убедитесь, что Googlebot может найти внутренние ссылки».

Используйте анкоры ссылок

Используйте анкоры (описательный текст ссылки), они здорово облегчают жизнь и читателям, и поисковикам, помогают понять куда именно ведет эта ссылка. Чем больше Google узнает о Вашем сайте (с помощью заголовков, содержания статей, анкоров ссылок и т.д.), тем больше и выше Ваш сайт будет показываться в поисковой выдаче, соответственно, тем больше к Вам придет посетителей.

Для иллюстрации этого тезиса приведем пример. Допустим, у нас на баскетбольном сайте есть видео, которое должно способствовать лучшему усвоению материала. И на это видео ведет какая-то ссылка. Если Вы сделаете так:

Чтобы посмотреть наше видео, нажмите здесь ,

то это будет гораздо хуже, чем если Вы напишете так:

Вы можете просмотреть на видео все наши приемы в  баскетболе .

Суть здесь в том, что не надо писать «здесь», «тут», «там», поисковикам это ни о чем не говорит. А вот если Вы напишете «видео о баскетболе», «приемы дриблинга в баскетболе», то поисковики смогут понять, о чем эта ссылка.

3. Как убедиться, что Googlebot может найти внутренние ссылки

Для того, чтобы в этом убедиться, воспользуйтесь Инструментами для веб-мастеров. Найти нужную страницу можно так: заходите в свой аккаунт, на главной странице кликаете по названию нужного сайта (если у Вас их несколько),и попадаете на «Панель инструментов». В крайней левой колонке находите ссылку «Ваш сайт в Интернете», кликаете по ней, открываются еще ряд ссылок, в том числе нужная нам «Внутренние ссылки». Кликаете по ней, открывается страница с внутренними ссылками, которые нашли роботы Google:

внутренние ссылки на сайте польза и вред

Рис.1

Вот для примера верхняя часть страницы с моими внутренними ссылками. Откройте свою аналогичную страницу (эта ссылка на мою страницу в Инструментах, у Вас она может не открыться – куки, пароли и все такое) и начинайте анализировать. Особенно важно это сделать тем вебмастерам, которые использую Java –скрипты для создания ссылок – их поисковые бота плохо понимают.

Следует помнить, что количество внутренних ссылок показывает роботам, что эта страница, с Вашей точки зрения, наиболее важная. Если у Вас получилось так, что на второстепенную страницу ведет больше всего ссылок, то это сигнал для Вас, что структуру Вашего сайта стоит пересмотреть.

А что делать, если страница открылась, а там нет никаких данных? Это означает, что Ваш сайт или совсем молодой, или у Google имеются трудности в его сканировании, например, сканирование контента сайта запрещено в файле robots.txt. В таком случае, надо проверить на странице «Ошибки сканирования» не было ли проблем со сканированием Вашего сайта.

4. Способы дополнительной перелинковки сайта

Теперь о том, как можно дополнительно сделать перелинковку сайта (связать внутренними ссылками разные страницы), для облегчения жизни Вашим посетителям и поисковым роботам:

  • используйте рубрики,
  • присваивайте статьям метки (тэги),
  • выведите облако тэгов в сайдбар,
  • используйте хлебные крошки,
  • сделайте карту сайта (для роботов и для людей),
  • используйте плагины, показывающие связанные записи (или случайные записи),
  • применяйте плагины, выводящие лучшие или наиболее популярные записи,
  • делайте в статьях ссылки на другие статьи сайта.

Существуют и другие методы, поищите в Гугле и используйте их.

5. Сколько должно быть внутренних ссылок со страниц Вашего сайта

Дискуссии об этом среди SEOшников идут самые ожесточенные. Раньше, несколько лет назад, руководители Google действительно говорили, что ссылок не должно быть больше 100. Однако в своих последних заявлениях они поправились и теперь разрешают ссылок столько, сколько нужно. Видимо, они переделали свои алгоритмы или технические возможности Google стали более совершенными, не знаю. Да нам, вебмастерам, это без особой разницы.

Если рассматривать эту проблему с точки зрения индексации страниц, то количество ссылок, ведущих на какую-то страницу, нам безразлично: была бы хоть одна такая ссылка, чтобы такая страница не осталась заброшенной. – Можно считать, что если на страницу не ведет ни одна внутренняя ссылка, то этой страницы попросту нет.

Единственное, на что может повлиять увеличение или уменьшение количества внутренних ссылок – это на распределение PR внутри сайта.

Смысл здесь такой: каждая страница через ссылки передает часть своего авторитета (веса) другим страницам. Эта часть всегда фиксированная и составляет, например, 85% от ее собственного веса, а он всегда больше нуля. Чем больше ссылок ведет  на другие страницы, тем меньше вес каждой ссылки. В целом на PR сайта это не влияет: просто одни страницы становятся чуть более PR-истыми, чем другие, PR же самого сайта остается неизменным.

Все бы было ничего, если бы все страницы сайта были одинаковые по важности, но, например, у меня на блоге больше половины страниц таких, что передавать на них часть PR не хотелось бы. Я бы предпочел выделить с помощью PR совсем другие страницы. Тем более, что PR страницы, хоть и малой степени, но влияет на выдачу у Гугла.

Поскольку у меня на блоге довольно большое, по сравнению с другими моими сайтами, количество страниц, то сильно уменьшить количество внутренних ссылок не получится. Поэтому, чтобы выделить для поисковиков некоторые страницы, я пошел другим путем: не уменьшением общего количества внутренних ссылок, а перераспределением их в пользу каких-то страниц, пусть даже при этом общее их число и выросло.

Надо понимать, что если на какую-то страницу ведет больше ссылок, чем на другие, то, глазах поисковых ботов, это означает, что эта страница имеет более важное значение, чем другие.

Следовательно, увеличив количество ссылок на нее, мы тем самым придаем ей бОльший вес и она начинает ранжироваться лучше. Если Вы посмотрите на скриншот, увидите, что больше всего ведет на страницу со сборкой WordPress. Это было сделано мною умышленно, исходя из соображений, о которых здесь говорить не место.

Если кого-нибудь интересует, как именно это было сделано, пожалуйста: в сайдбаре видели блок ссылок «Заберите бесплатно»?  Вот и весь фокус: на нужную страницу пошли внутренние ссылки со всех страниц блога (ссылка-то сквозная!), а их 500 плюс страницы архивов – рубрики, тэги и т.д. Ну, и еще было сделано кое-что, но это – главное.

Если Вы хотите увеличить вес каждой ссылки, то Вам необходимо уменьшить количество внутренних ссылок, например, убрать лишние виджеты (облако тэгов, последние опубликованые статьи, лучшие статьи и т.д.) и т.д. Специально я этой темой не занимался, так что особо ничего подсказать не могу.

6. О «битых» ссылках и ссылках-nofollow

У Вас может возникнуть вопрос: а если закрыть внутренние ссылки атрибутом «nofollow»? Тогда вес страницы не будет убегать? В недавнем интервью Мэтт Каттс, руководитель Google Webspam team, категорически не рекомендовал этого делать – пострадает индексация страниц. А вот это будет совсем плохо.

Что такое «битые» ссылки? Это такие ссылки, которые никуда не ведет. Например, Вы опубликовали статью и на нее поставили ссылки с других страниц. Но через некоторые время Вы ее удалили или изменили ее URL и получилось, что ссылки ведут на несуществующую страницу: у Вас при переходе по этим ссылкам появляется ошибка 404.

С внешними ссылками проще: я встречал упоминания о том, что и «битые» ссылки, и ссылки с атрибутом nofollow вес со страницы (и сайта в целом) забирают, но другому сайту не передают.

Как дело обстоит с внутренними ссылками, я не знаю. Google об этом молчит, Яндекса вес внутренних ссылок вовсе не интересует, он их просто не считает. Могу предположить, что раз общий PR сайта не уменьшается (как расчетная и чисто умозрительная величина), то вес «битых» ссылок может передаваться главной странице сайта. Но это мои предположения и, причем, ни на чем не основанные.

В любом случае, поисковики косо смотрят на «битые» ссылки и их надо устранять. Для этого есть специальный плагин Broken Link Checker, осуществляющий поиск битых ссылок, о нем написал специальную подробную статью.

Подводя итог сказанному о предельном количестве внутренних ссылок, можно сказать, что точное число Вам не назовет никто: кто знает (инженеры Google) – молчит, кто говорит (вебмастера, как я) – не знает. Но, в общем, можно придерживаться цифры 100, хотя и превышение этой цифры к санкциям не приведет: у меня сейчас 145 внутренних ссылок на странице, но сайт индексируется прекрасно и Google, и Яндексом. И в выдаче сайт занимает неплохие места.

7. Вывод.

Внутренние ссылки создают каркас сайта, облегчают его индексирование ботами и поиск людьми нужных материалов, не пренебрегайте ими. Уменьшение количества внутренних ссылок может привести к затруднению сканирования страниц сайта и, как следствие, к понижению в выдаче. Слишком большое количество внутренних ссылок приводит к размыванию PR по второстепенным страницам и несколько ухудшит Ваши показатели в выдаче.

P.S. Кто сказал, что сейчас не сезон для путешествий? Поезжайте в Узбекистан. Купите  и отдыхайте душой и телом.